경품 이벤트를 시작할 때 알아야 할 3가지 - 1부

안녕하세요. 이번 글에서는 경품 이벤트를 기획할 때 미리 알아두면 좋을 것들과 유의사항에 대해 이야기하려고 합니다. 경품 이벤트는 어떤 기업이나 비즈니스든 온라인으로 누구나 쉽게 소액으로 시작할 수 있고, 마케팅 효과가 금액에 비해 크다는 장점이 있습니다.

다만 당첨자 선정과 발표, 경품 발송과 개인정보처리 등 신경써야하는 부분들이 몇 가지 있기 때문에 가장 첫 단계인 이벤트를 홍보하고, 마지막 단계인 경품을 발송하는 순간까지 현명하게 진행할 수 있는 방법에 대해 알아보겠습니다.

1. 목표 설정하기

경품 이벤트를 시작할 때 가장 중요한 것은 해당 이벤트를 통해서 최종적으로 무엇을 달성하고 싶은지 목표를 설정하는 것입니다. 예를 들면 인스타그램 팔로워를 늘리겠다든지, 새로 런칭한 제품의 리뷰를 받는다거나, 아니면 그냥 브랜드 인지도를 높이겠다는 구체적인 목표가 있을 수 있습니다.

만약 목표를 설정하기 어려우시다면 인스타그램에 경품이라는 키워드로 검색 후, 다른 기업들은 어떤 목표를 설정하고 이벤트를 만들었는지 살펴보세요.

여기는 인스타그램이기 때문에 팔로우 유도는 거의 필수고, 추가로 응모자들의 참여를 더 이끌어내기 위해 초성퀴즈를 넣어 브랜드 혹은 제품 인지도를 높이거나, 리뷰 작성을 요청해서 피드백을 받기도 합니다.

2. 시선을 끌기

우리가 경품이라는 키워드를 넣고 검색을 했지만, 피드에 뜬 이미지만 보고 이게 경품 이벤트가 맞는건지 알기 어려운 이미지들도 많이 있습니다. 인스타그램을 이용하는 유저들은 대부분 첫 사진만 보고 게시글을 누르기 때문에, 이 게시글이 경품 이벤트다 라는 것을 바로 알 수 있게끔 이미지를 디자인을 하는 게 좋습니다.

예시로 인스타그램 검색 결과에서 괜찮아보이는 경품 이벤트를 가져왔습니다.

국립장애인도서관 계정에서 진행하는 이벤트인데요, 이 경품 이벤트의 주된 목적은 국립장애인도서관의 인지도를 높이는 것으로 보입니다.

이 이벤트가 좋아보였던 이유는 도서관 인지도 상승을 위해 초성퀴즈로 구성하고, 이 도서관이 어떤 점이 특별한지도 짧게 요약해서 설명해주고 있기 때문입니다. 추가로 참여 방법과 경품도 한 눈에 알아볼 수 있어서 평소 경품에 관심 없는 사람이더라도 쉽게 응모를 할 수 있을 것 같습니다.

3. 응모하기 쉽게 만들기

다들 알면서도 실천하기 어려운 부분인데요, 응모자들에게 많은 참여를 이끌어내기 위해 응모 자체를 너무 어렵게 만드는 것입니다. 예시를 하나 가져왔습니다.

이 이벤트의 목표는 유튜브 혹은 인스타그램 계정 팔로우 수를 늘리는 것으로 보이는데요, 쇼츠 동영상에 댓글을 달고, 이벤트 게시글을 자신의 계정에 업로드를 한 뒤 그 정보를 폼으로 보내면 응모가 완료됩니다.

벌써 너무 복잡하지 않나요? 응모를 위한 단계가 많은 것도 참여하기 어렵게 만드는 요소지만, 무엇보다 개인 피드에 인증샷을 요구하는 이벤트들은 참여도가 낮습니다. ​ 당연하게도 경품 이벤트에 참여했다는 게시글은 누구라도 개인 피드에 올리고 싶지 않기 때문입니다. 그래서 이런 이벤트에 응모하는 사람들은 대부분 부계정으로 참여하는 헌터들이고, 결국 이 이벤트는 의미없는 지출이 될 가능성이 높습니다.

마무리

이번 글을 정리하자면, 이벤트를 기획할 때 명확한 목표를 설정하고 그 목표에 맞는 한 장 짜리 이미지를 만들고, 참여하기 쉬운 형태의 이벤트로 구성하자는 것입니다.

경품 이벤트 제작 툴 드로우비트에선 몇 가지 정보만 넣으면 알아서 보기 좋은 형태로 경품 이벤트를 무료로 만들 수 있습니다.